Bokundersøkelsen 2006

Vi leser mer og vi kjøper flere bøker

Bokundersøkelsen 2006 viser at vi er ivrige boklesere - og kjøpere. 91 % av befolkningen leste en bok siste året. Antallet storlesere har økt. Det er en tydelig tendens at menn og unge både kjøper mer, og leser flere bøker enn tidligere. Folk mener de har god tilgang til bøker, 93 % mener selv de har en bokhandel innenfor akseptabel reiseavstand. 72% besøker bokhandelen hver måned.

Den store bokbransjeundersøkelsen er et samarbeid mellom Bokhandlerforeningen og Forleggerforeningen. Foreningene har foretatt tilsvarende undersøkelser helt siden 1977, forrige undersøkelse fant sted i 2003. Årets resultater gir derfor ikke bare et bilde av dagens situasjon, men også dagens situasjon sett i forhold til utviklingen de siste 29 årene.

91 % leste en eller flere bøker i 2005

Den høye andelen lesere har stabilisert seg på et svært høyt nivå, 91 % av befolkningen leste en bok siste år, (lesing av skolebøker er ikke med i undersøkelsen).

… og de som leser, leste i gjennomsnitt 16 bøker hver

• Bokleserne leser mer, 16 norske bøker i 2005 mot 14 norske bøker hver ved forrige undersøkelse.
• Flere leser mer enn 30 bøker (14 % i –06 mot 12% i –03).
• Halvparten av leserne leser mellom 1 og 10 bøker hvert år (likt med -03).
• Andelen som leser flere enn 10 bøker har stabilisert seg på ca. 40 %.

Flere menn og unge leser "nå"

• Andelen menn som leste på intervjutidspunktet har økt til 53 % i 2005 (42 % i –03).
• Også blant unge er det en positiv utvikling; 54 % i aldersgruppen 15-24 år ”leser nå” (45 % i -03).
• Flere kvinner leser nå; 64 %. (58 % i –03).

Vi leser mest romaner

• Romaner er den foretrukne sjangeren, etterfulgt av fag/jobbrelaterte bøker og kriminalromaner.
• Kvinner leser oftere skjønnlitteratur, etterfulgt av kriminalromaner og fagbøker.
• Menn leser oftere fag- og jobbrelaterte bøker.
• Flere menn enn tidligere oppgir at de like ofte leser romaner og kriminalromaner som historie og biografier.

Flere kjøper bøker – og kvinner kjøper flest

• 79 % av befolkningen oppgir at de hadde kjøpt en eller flere bøker siste år (70 % i -03).
• Bokkjøperne kjøpte i gjennomsnitt 15,2 bøker siste år (14,1 i –03), og det er kvinner som kjøper flest.
• Det er flere menn som kjøper bøker (77 % i –06 mot 64% i –03)
• Flere unge (15 til 24 år) kjøper bøker (58 % i –06 mot 49% i -03).

Flest kjøper bøker i bokhandelen

• 83 % oppgir å ha kjøpt en eller flere bøker i bokhandelen (80 % i –03).
• 36 % oppgir å ha kjøpt bøker i bokklubb (42 % i –03).
• 12 % oppgir å ha kjøpt bøker i norske Internettbokhandler (5 % i -03).
• 12 % oppgir å ha kjøpt bøker i kiosk (11 % i –03).
• 10 % oppgir å ha kjøpt bøker i dagligvare/varehus (8 %- 03).

Flere bruker bokhandelen månedlig

• 72 % har vært innom bokhandelen siste måned (69% i –03).
• 93 % mener selv at de har en bokhandel innenfor en akseptabel reiseavstand (92% i -03).
• Bokhandlerkundene er svært fornøyd med bokhandelen sin, både service, kunnskap og bokutvalg skårer svært høyt.
• Flere oppgir at de kjøpte bøker sist de var i en bokhandel (47 % i – 06 og 42 % i – 03).
• Bokkjøperne kjøpte totalt 8,8 bøker i bokhandelen (8,1 i –03), hvorav 4,8 bøker til seg selv og 4 bøker som gave.
• Barnebøker er den absolutt mest populære gaven.
• Romaner som gave er blitt mer populært enn kokebøker.

Flere bruker nettbokhandel og foretrekker norske nettbokhandler

• 12 % oppgir å ha kjøpt bøker i norske nettbokhandler siste år (5 % i -03).
• 5 % oppgir å ha kjøpt bøker i utenlandske nettbokhandler siste år (5 % i -03).
• 32 % oppgir å ha kjøpt bøker noen gang via Internett (20 % i 2003).
• Det er særlig bokkjøpere mellom 25-39 år, bosatt i Oslo, som har brukt nettbokhandler.
• Økningen er størst blant de som kjøper flest bøker.

Undersøkelsen er gjennomført av MMI i februar 2006. Det er gjennomført 1.000 stk. telefonintervju med et landsrepresentativt utvalg av nordmenn over 15 år.

Oslo, 3. april 2006

For mer informasjon ta kontakt med:

Den norske Bokhandlerforening Den norske Forleggerforening

Randi S. Øgrey Per Christian Opsahl

direktør direktør

Mobil: 91 18 56 01 Mobil: 91 19 83 30

Arbeid: 22 39 68 00 Arbeid: 22 00 75 80